非物质文化遗产东艺宫灯传承人李仰东希望通过文化产业的跨界融合发展让宫灯融入现代家居生活。（《南方日报》/甘雁娜 摄）
去年8月，(广东)江门市政府印发《江门市文化产业发展规划(2014-2020)》，以2015年为“分水岭”，从两个阶段推进江门文化产业的转型升级。如今，站在2015年的新起点，中远期(2016—2020年)的江门文化产业如何“开篇”？第十一届深圳文博会刮起经济新常态下“文化+”跨界产业融合发展新理念，以“文化+”领衔的深圳“创新文化”，也带给其他城市文化产业发展的新启示。对江门而言，这座以“文化”著称的城市并非缺少文化，而是缺少赋予文化生命力的机遇、土壤和人和。那么，在国家推动文化产业发展，打造“一带一路”的战略机遇期，江门在打造“中国侨都”的过程中如何搭上“文化+”的快车，实现城市发展的弯道超车？
现状 文化产业初具规模
经过多年发展，江门文化产业初具规模，逐步形成文化旅游、文化产品辅助生产(印刷业)、文化创意与设计、文化用品生产、新闻出版发行、工艺美术品等结构逐步优化、门类较为齐全的文化产业体系，并孕育了文化旅游、印刷业、工艺美术品、文化创意、文化用品生产等五大重点行业。据统计，2013年全市文化及相关产业增加值为65亿元，占全市地区生产总值约3.25%。2014年的数据还未有统计结果。另据了解，在重点行业发展方面，2013年全市古典家具业总产值约95亿元；动漫龙头企业缤果动漫集团有限公司总产值11亿元，税收贡献达1400万元；2014年1—10月全市“印刷和记录媒介复制业”税收总额5068万元，同比增长16.29%。
文化产业发展依托的产业载体的建设也不断加强，现已形成江门市火炬高新技术创业园，重点培育孵化数字内容、动漫创意等产业的科技型中小企业；蓬江区创新创意产业园培育孵化工业设计、动漫游戏、影视传媒产业等特色文化企业；新会银洲湖被列为广东省三大纸业基地之一；恩平被授予“中国麦克风行业产业基地”；鹤山被授予“全国印刷产业基地”；台山大江镇获授“中国传统家具专业镇”殊荣，新会被授予“中国古典家具之都”称号……
文化产业的发展，离不开地方政策引导。为此，自2011年起，江门设立文化产业发展专项资金，每年安排1000万元用于扶持鼓励优先发展、有竞争优势的文化产业项目。为加快文化创意产业和设计产业发展，江门市政府出台《江门市鼓励和扶持动漫产业发展的实施意见》，为行业发展提供政策支持。去年出台的《江门市文化产业发展规划(2014—2020》则从全市层面对文化产业未来7年的发展进行总体布局。
“文化+”融合程度低
根据江门市文广新局最新数据统计，全市各类文化生产经营单位约5399家，其中印刷企业1500家；出版经营单位719家；动漫企业30多家；古典家具(传统家具)企业约2100多家，歌舞娱乐场所700多家；网吧310多家。近年来，随着旅游热的兴起，逐步形成了世界文化遗产、华侨历史、滨海和海岛风情、历史名人、温泉养生和生态休闲等多种类型的文化旅游景区，文化旅游成为整个旅游业的主要组成部分。
由此可以看出，江门文化产业结构还不够合理，传统文化产业比重过大，文化与科技、创意、研发等新要素结合程度不高，多业态发展、融合发展能力不强；文化产品辅助生产和文化用品制造所占比例过大，文化服务业比重明显偏低。另外，由于对国内外大型文化企业招商引资力度不足，文化产业总量偏小，在地区经济中所占比重偏低，缺乏大型产业龙头项目，产业链条尚不完善，产业园区建设滞后。
大势所趋
文化企业初尝“文化+”甜头
在今年的深圳文博会上，江门市艺光科技开发有限公司的“LED闪动屏灯箱”夺人眼球，与传统的灯箱不同，灯珠投射到广告喷画的灯光有规律闪动，静态的画面充满动感。开幕当天便吸引一位马来西亚外商下单以及一些有意向的客户。该公司从传统灯箱、消防应急灯起家，2010年研发出“LED闪动屏灯箱”产品，2012年投入市场，开始了广告设备生产，现已成为公司的主营业务之一。从事灯箱制作的余工程师介绍，“科技含量使这款产品脱颖而出，依靠软件程序控制每一粒灯珠闪动，从而使画面有动感。”余工程师表示，产品成功的关键在于“创新理念”，正因为有了这一理念，才有了传统灯箱的“转身”，创造了新产品。该企业也初尝“文化+科技”的甜头。
对于新会新宝堂陈皮有限公司，“文化+”模式有了不同的诠释。作为江门传统文化产业，如何扩大新会陈皮的销售渠道，该公司自2009年开始了“文化+互联网”模式的探索，逐步在淘宝、天猫、京东等电商平台开网店，新宝堂陈皮有限公司商务部总监肖小姐介绍，线上线下融合发展，更好地将新会陈皮品牌推广至全国乃至全世界。据悉，该公司现在通过电商平台，可以收到来自全国32个省份、159个城市的订单。随着微信的热门，该公司推出微信平台，通过介绍新会陈皮历史故事、养生保健文化等，还推出了“微信微店”销售平台，顾客在微信上便可轻松购物。
虽然目前江门文化产业的跨界融合程度比较低，但一些“吃螃蟹”的企业开始逐渐尝到甜头，也为未来进一步发展提前规划。而本届深圳文博会上“文化+”理念的热门也说明了文化产业发展的市场所趋。另一方面，近年来，随着人们文化消费能力的提升，中央也明确将文化产业作为战略性、先导性产业，文化产业发展正步入发展快车道。
文化创新
侨乡特色文化的“现代出路”
早于2003年，江门市启动“文化名市”战略，立足江门文化特色，打造“侨”牌，现已拥有世界文化遗产开平碉楼和村落、世界记忆遗产侨批、全国同类博物馆中最好的江门五邑华侨华人博物馆等具有鲜明侨乡特色的“文化标志”。近年来，以侨乡特色文化兴起的文化旅游也成为了地方经济新的增长点。其中，以“世遗”开平碉楼与村落为基础的开平旅游产业2014年旅游收入达44.14亿元；已逐步形成了“碉楼·温泉·海岛”为特色的旅游文化品牌。
然而，正如江门动漫界的龙头企业缤果动漫集团有限公司董事长孔祥林所言，江门现有的“文化卖点”都是过去的、历史的，缺少代表当下的文化。因此，现有文化的创新发展也成为了当下的反思。不可否认，底蕴深厚的侨乡文化给江门带来了名气，但未能因此而“富起来”、“强起来”。在当下传统文化日益受到重视，国家实施“一带一路”战略的背景下，侨乡江门的资源优势日益显现，部分非物质文化遗产传承人开始探索传统文化瑰宝的“现代出路”。国家非物质文化遗产新会葵艺传承人廖惠林多年来致力于研发符合现代人审美价值的葵艺产品，五邑大学机电工程学院工业设计系副教授温为才设计的葵灯让廖惠林看到了传统手工艺与工业设计相结合的“新活力”，省级非物质文化遗产东艺宫灯传承人李仰东也在探索宫灯如何融进现代人家居生活的路子。
侨乡江门不缺少文化，缺少的只是焕发文化生命力的“创意、土壤、人和”。当下，各方探索的侨乡文化“现代出路”，也是“文化+”跨界融合发展理念的具体表现，可见，当地特色文化发展对文化产业跨界发展的迫切，只是，更多人苦于未能找到一条真正合适的路子。
业界声音:孔祥林弯道超车在于特色文化整合
作为本土文化创意界的龙头企业，缤果动漫集团有限公司的发展不是“就文化做文化”，董事长孔祥林表示，文化的输出不单是服务的输出，要借助科技、创意设计、营销、品牌等多方面的融合，在他的规划中，公司的3.0阶段就是让“缤果”成为家庭的第四口人，这样的缤果是承载了缤果文化的机器人，将成为家长帮手和孩子的朋友，“通过与现代先进技术机器人的整合，使产品纵深发展”。
他认为，中国制造业现处于“中国制造”阶段，下一阶段将迎来“中国智造”，“要实现这一发展，文化是推动力”，尤其是动漫行业，最大的魅力在于想象力，没有想象力就没有创新，这归根结底要回归文化。在他看来，“文化+”，实际上就是“+脑袋”，加什么，怎么加，是人的创新智慧在起作用，然而，并不是只充实人才就行了。
不管是一个企业，还是城市的发展，他建议完善“五个手指”法则。五个手指中，最长的中指代表产品，第二长的食指代表商业模式，第三长的无名指代表人才团队，第四长的尾指代表制度，这四个手指之间的协调性很差，靠拇指和它们相衔接，拇指代表的是文化，只有把每一项纵深做好，才可以做到运筹帷幄。“过去的产业布局不可能推翻重来，未来的弯道超车只有在文化和整合方面形成地方特色，因此，顶层设计尤为重要。”
李建成产业发展政策引导要落到实处
色色婚纱摄影有限公司董事长李建成认为，江门发展文化产业有优势，然而，由于江门文化产业的底子薄，加上文化企业难以立竿见影，税收见效慢，未能引起足够重视，企业融资、政策落实、用地划拨等配套方面扶持力度不大，在一定程度上限制了招商引资，而本地企业家看不到发展势头，没多少人敢投资文化产业，因此，目前在江门做文化产业“有点难”。
据悉，在江门文化产业发展规划中，广东色色影视婚庆文化项目被列为27项文化产业重大项目之一，但由于多种原因，道路、土地的问题难以解决，项目进展缓慢。他认为，“企业需要的并非直接的资金扶持，解决土地、道路、融资、优惠政策等配套更关键。”令他感到痛心的是，黄百鸣曾有一个影视项目打算与色色基地合作，由于政策优惠比不过上海而落空。
李建成认为，江门发展文化产业有优势，许多近现代史的人文景点都是发展影视产业的依托，良好的印刷业基础可以朝着创意文化产业发展，海洋资源、华侨历史文化等都是发展旅游的底子。但推动文化产业地方发展不能单靠文广新局的力量，文化部门难以协调解决土地、资金等问题，应当由多个部门联合协调解决，使政策落到实处。
温为才五邑文化符号融合新载体创新发展
近年来，五邑大学机电工程学院副教授温为才也把设计的目光转向了本土非物质文化遗产的创新发展，融合工业设计，由新会葵艺演绎出了“葵灯”，以碉楼文化设计的茶具受到厂家欢迎。葵灯曾一度引起社会关注，但手工成本高，投资商望而却步。近期提取碉楼文化符号设计的茶具受到厂家欢迎则给了温为才新的启示，“提取五邑侨乡文化的文化元素或文化符号，寻求符合当代产业化的新载体，跳出文化的框框，传统文化的发展空间更大”。
过去的尝试让温为才意识到，传统手工艺是很好的切入点，但当下的文化消费市场无法欣赏手工艺蕴含的价值，成本高的手工产品难求得市场生存空间。“当文化成为一种符号，它可以用其它更加多样化的形式呈现，给传统文化的产业化提供了可能性，“但这种文化符号的现代呈现必须建立在对本土文化的深刻理解上，有效提取文化个性、特性的元素，并非简单的文化元素拼凑”。
在他看来，真正有创意的产品更讲究“跨学科的协同合作”，特别是对传统文化的创新发展，要将五邑特色文化历史故事通过产品的方式呈现出来，可能涉及人文历史学科、艺术设计、工业设计等多个学科，为此，他建议江门发展文化产业可通过搭建平台、大项目的方式吸引各类相关人才的集聚。(甘雁娜)
